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yzc369亚洲城讯:纪录片商业化不应沦为产品推销(一)

时间:2018-09-30 12:02:54编辑:博弈

光明日报记者?牛梦笛?光明日报通讯员?路静怡今年,院线纪录片的票房成绩大大低于预期。


目前,《最后的棒棒》和《大三儿》两部纪录电影上映一个月有余,而票房成绩分别仅有97万元和112万元。


对比上映几天票房就轻松破亿元的许多商业电影,纪录片在市场中的竞争力似乎还无法与之比肩。


目前,国内的纪录片制造团队正在积极寻找着实现作品商业价值的途径,而国内纪录片的制播受到资金难题限制的状况正在减少。


例如,《茶界中国》《万物滋养》《了不起的匠人》等作品在记录文化的同时,得益于商业赞助,已经形成了一类商业化的制造模式。


有关纪录片商业价值的讨论也日渐热闹。


对此,纪录片导演王冰笛认为:从短期结果来看,商业元素的加入成为纪录片在现实层面的资金保障。


然而,在加快商业化的步伐下,纪录片的品质却始终不能忽视。


1?披着纪录片外衣的广告片纪录片商业跨界的一次明显尝试是2017年江苏卫视播出的《茶界中国》。


摄制组花费了3年的时间,走过30万公里的行程,从近百位中国茶人的故事里寻找茶的历史脉络,感受其中千姿百态的文化与工艺。


而这一切跨时空、跨地域的影像叙事,其实是披着纪录片外衣在为京东的商业产品小罐茶进行宣传。


从商业运作的角度来解读这部作品,《茶界中国》通过众筹打造产业品牌的模式是一次崭新的商业实践。


京东上414%的众筹完成率也显示着不俗的传播效果。


多平台播出、商标注册,以纪录片为起点,小罐茶的销售收入达到几百万元。


因此,《茶界中国》的成绩其实并不在于作品本身的魅力,反而更多的是它在茶叶销售领域的思维突破。


同样在2017年,被打上五粮液语录标签的《传家本事》第二季也是纪录片推动品牌传播的一大案例。


出品人杨乐表示:纪录片相对窄众,但态度明确。


商业顾客可以围绕这样的产品,做一个综合的公关活动或内容营销活动,这比单一营销的效果明确得多。


让纪录片恰如其分地诠释企业文化,就是这部作品拍摄的初衷和目标。


在纪录片制片人吕天北看来

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