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yzc369亚洲城讯:优酷x锋味x天猫 x Fruiti/果的四强联手 打造行业首个娱乐生态营销案例(一)

时间:2017-12-04 21:00:40编辑:博弈

消费升级已经大势所趋,新零售模式方兴未艾,全民娱乐化浪潮汹涌袭来。


当这三个趋势变量汇融在一起,能为品牌营销带来哪些新变革?12月4日,优酷娱乐营销生态启航暨《锋味》开播发布会在北京举行,天猫首席美食官谢霆锋携手三位锋厨惊喜亮相。


阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东、阿里文娱大优酷副总裁郑蔚、《锋味》总制片人霍汶希、熙可集团CEO 执行总裁朱演铭、熙可集团大中华区电商及新兴渠道总经理兼市场部副总裁郭丁绮、天猫市场创新营销总监苏誉等嘉宾也悉数莅临。



现场,优酷、天猫、锋味联合宣布,全新超级网综《锋味》由源自INVO的Fruiti/果的HPP高端果汁独家冠名播出,将于12月9日在优酷独家上线。


同时,四方将强强联合,深度整合文娱生态圈与电商生态圈,联手打造行业内首个明星+娱乐IP+电商的娱乐生态营销案例。


据悉,作为娱乐电商化的一个探索,Fruiti/果的还将和锋味品牌联合推出定制款果汁在天猫售卖。


内容和电商结合最极致的代表 Fruiti/果的独家冠名优酷《锋味》在本季《锋味》节目中,谢霆锋将与他的明星好友一起,带领8位通过海选胜出的顶级锋厨,组团征战全球知名大厨,把中国美食通过节目带到世界各地,以此来弘扬东西方的美食文化。


作为一档引领健康生活方式的超级网综,《锋味》倡导吃在原产地,这与Fruiti/果的探寻果蔬本来味道的极致态度不谋而合。



谈到与优酷《锋味》合作的缘起,熙可集团CEO 执行总裁朱演铭表示:消费者对于食品的品质需求一直在升级,已经演变到营养、健康、可追溯……Fruiti/果的将通过《锋味》诠释‘理想生活’的品牌品质,并与阿里生态平台一起去探索推动。



熙可集团大中华区电商及新兴渠道总经理兼市场部副总裁郭丁绮表示:我们看到了优酷娱乐生态营销的巨大商业价值,通过全渠道营销引发口碑与用户沉淀,感受到在消费升级背景下,品牌在理想生活品质和乐活态度上的共振。


事实上,作为有着超


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