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yzc369亚洲城讯:品牌黑马“消时乐”,内容营销更懂年轻人(一)

时间:2018-01-12 18:25:41编辑:博弈

随着消费4.0时代(互动体验式消费时代)的来临,以及移动互联网技术的迅猛发展,企业基于新媒体的品牌营销进入前所未有的机遇期,品牌营销的核心是内容营销,视频内容作为信息高效传播的媒介,越来越受到各大品牌特别是时尚品牌的关注。


微电影作为视频内容的一种形式,其短、微、轻的特性符合移动端碎片化内容分发的潮流,此外,微电影的情绪表达和精神互动属性也符合消费4.0时代的产品升级潮流。


微电影成为品牌企业内容营销的重要媒介,当下,中国企业品牌微电影正处于发展探索和成长期,中国食业圈品牌黑马消时乐,2018开年即上演一场内容营销大戏。



消时乐这部微电影全国首发短短数日,视频博文阅读量1102万,秒拍平台视频播放量544万,受到观影者的喜爱并引发了广泛讨论,下面,笔者从四个角度全面复盘消时乐这部微电影是如何做到品牌更懂年轻人的。


(一)更懂年轻人,是活跃在年轻人活跃的地方随着国家关于网络提速降费的政策得到落实,手机、平板电脑等网络移动终端越来越普及,年轻人也渐渐养成了移动化和碎片化的视听习惯,有数据显示:有78%的人每周都要观看在线视频,更有55%的人每天看在线视频。


因此基于移动端新媒体分发的视频内容增长迅猛,并且趋于碎片化,短、轻、微的微电影的迅猛发展,就是碎片化视频内容增长的一个缩影。


消时乐这部品牌微电影就是抓住了这一机会,利用微电影这个流量入口实现与年轻人的深度交互。



(二)更懂年轻人,是体察年轻人的内心世界消费4.0时代(互动体验式消费时代)的到来,消费升级是趋势所向,未来的产品,不仅要满足消费者的功能诉求,还要满足消费者的情感诉求和群体认同诉求。


品牌如果想拉近与年轻人的心理距离,必须去体察其内心世界,触及内心的传播互动才能赢得信任和好感,消时乐这部微电影以年轻人面临的理想与现实冲突为切入点,以《改变不了生活,也不要被生活改变》为主题,尝试抚慰年轻人由于这种冲突产生的焦虑情绪,消时乐倡导,年


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