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yzc369亚洲城讯:街舞“出海”背后,马太效应凸显的网综大片时代(一)

时间:2018-04-12 00:43:57编辑:博弈

4月9日,戛纳国际电视节(MIPTV)开幕日,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东透露优酷自制网综《这就是街舞》已被江广盈科买下海外播出版权——而这,也标志着国产原创网综的覆盖面和影响力再创新高,逐渐步入大片时代。


同时,在整个综艺广告市场不尽如人意,各大广告主们纷纷控制投放预算的当下,作为爆款IP《这就是街舞》在招商上面的优异表现,也展现出大片式网综不俗的商业化潜能。


马太效应凸显的网综大片时代2018年已经过去了四分之一,综艺市场的表现冷暖分明。


冷的是电视综艺侧,整体表现极为平淡,综N代疲软、创新和爆款的缺失,使得广告主们对电视综艺不断缩减的市场预算。


反观网综市场,却热力无限。


刚收官的《偶像练习生》,合力开创中国街舞年的《这就是街舞》和《热血街舞团》——尤其《这就是街舞》开启的全球发行,在泛娱乐市场刮起了强劲的网综之风。


这并非偶然,在经过多年的市场养成后,网综不仅在影响力和受众上独树一帜,在整个广告市场的影响力也是日益强劲。


以《火星情报局》《奇葩说》等为起点,顶级网综既是优质内容的代名词,也是跻身于广告主最青睐的节目内容领域。


《偶像练习生》招商3亿、《明日之子2》冠名2亿、《这就是街舞》招商近6亿——头部网综已然比肩乃至超越头部电视综艺。


回顾网综的历程,从诞生到成熟,从野蛮生长到大投入大制造,从广告主的小手笔试水到动辄破亿的冠名赞助费用——在不断进化升级中, 尤其《这就是街舞》的出海,无疑为宣示着优酷大片式综艺这!就是系列已成功打响海外第一炮,也预示了未来广告主们对优质网综的争夺战,必将更加激烈。



以《这就是街舞》《偶像练习生》《热血街舞团》为代表的大片式网综,能让广告主们在首季即不惜重金收入囊中,以占据流量风口——这就是大片式综艺能够独领风骚的实力凸显。


金主们也已经认可了综艺领域投入与回报越来越成正比的现状,这点也如杨伟东之前所分析,头部超级网综将主要由平台发起或驱动、制造


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