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yzc369亚洲城讯:猫眼“营销榜”数据测评,陈奕迅献声《后来的我们》到底有多火?(一)

时间:2018-04-13 00:54:43编辑:博弈


总览四大渠道 各项第一只要通过各大APP Store更新猫眼专业版4.8版本,在首页实时票房上方醒目的位置便可看到[营销榜]的入口:



营销榜单分为四大营销监控渠道——物料传播榜、微博热度榜、微信热度榜、百度热度榜:(本页面默认为待映影片营销榜,顶端右部可切换热映影片营销榜)



截止至4月11日10:00,《后来的我们》在四大榜单均居首位。


其中当日热门微博(即4月10日)多达62条,微博指数再涨8.5%,反超了此前一直盘踞榜首的《复仇者联盟3》,并压制了前后档期的多部新片;物料榜和微信榜也力压本周新片《狂暴巨兽》、《湮灭》、《毕业作品》,无疑为最热待映影片。


点击影片,进入《后来的我们》营销数据主页,可在信息栏下横向切换四大渠道数据——物料、微博、微信、百度:



各渠道营销指数精准显示影片昨日热度波动,配合趋势曲线则可看出,受益于陈奕迅《我们》MV的投放,《后来的我们》微博和微信趋势于4月9日当天便快速反应,物料播放量在4月10日才小幅上涨,百度指数近两日呈不断积累上升。


虽然整体看涨,但四大渠道在时间维度上的不同步可以看做是传播属性的差异,究其根源则与陈奕迅《我们》MV的营销形式和营销效果有关。


单一营销点 分渠道量化效果《后来的我们》于4月9日20:00发布的陈奕迅《我们》MV属于物料宣传,并发带动其它三大渠道的讨论量、阅读量、搜索量等。


单从物料宣发效果来看,有待考量:



在《后来的我们》物料主页,可下拉查看单一物料营销数据。


从主题曲《我们》MV陈奕迅催泪献声的明细数据来看,评论数尚可,播放量却相对有限;点击进入物料详情页,可见腾讯视频和猫眼电影两大平台承包了九成以上的播放量。


陈奕迅《我们》MV播放量有限与露出时间较短有关。


相反,受该物料并发的另一营销渠道——微博,则效果显著:



在《后来的我们》微博主页,可下拉查看单一话题、单一用户、单一微博的营销数据。


目前话题#陈奕迅后来的我们#讨论量虽处于较低水


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