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yzc369亚洲城讯:大剧IP营销全面升级,腾讯视频开启内容价值营销新时代(一)

时间:2018-05-16 16:00:08编辑:博弈

随着产品和内容边界日益模糊,IP内容与商业之间互相渗透、互相融合的趋势也愈发明显。


大热的IP剧集内容以流量与价值的双重变现能力,成为营销行业的宠儿。


但如今,用户逐渐增强的付费意识导致传统的品牌曝光形式触达力下降,且视频网站打通产业链,构建一站式营销平台,为IP营销带来了新契机。


在此背景下,品牌广告主需要一条更高效、更具价值的IP营销新通路。


如何深入挖掘大剧IP商业潜力,全面释放营销价值?近期,腾讯视频大剧营销全新升级,首创大剧营销席位制,将品牌与IP实现全面捆绑,同时从创意广告、合作宣推、角色授权、投放环境四大方面进行升级,为品牌广告主带来了全新的IP营销模式。


升级内容与环境,提升品牌记忆度实时触发是当今消费者的典型特征,购买行为的产生越来越依托于场景,而内容则是触发产品消费行为的重要入口。


在IP营销中,高质量的创意广告内容会让用户产生带入感,可以为品牌和产品打造独特的记忆点。


为了充分借力IP势能,腾讯视频将创意广告实现了全方位的升级,特别是在内容和形式层面,以人物小传、剧情隐线等内容开启全新故事线,从以往只是简单人设创意变成给用户提供更多可看性内容,让内容创意更有记忆点也更具传播性;同时还有其他剧情宣传片、片尾彩蛋、创意中插等合作形式,创意呈现更多样,满足了品牌不同类型的营销需求和场景。


对于品牌来说,优质的广告投放环境也是打造品牌记忆点的重要条件。


此次腾讯视频首创的大剧营销席位制,贴片资源仅以席位合作售卖,设置独家冠名1席,联合赞助2席,特约赞助3席,行业赞助N席,总品牌合作数量限制在10个左右,全面净化广告环境。


腾讯视频在全新升级后,高质量的创意广告内容和聚焦化的席位投放制为打造品牌记忆度提供了双重保障。


强化IP关联度,延伸商业价值品牌对IP内容的营销不仅仅体现在内容植入上,更在于全方位深度开发,加强用户大脑对品牌与IP内容的关联度,同时为品牌创造更多营销机遇,释放IP

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